瘦身改头变脸视觉形象新高度_浅析_南方日报_头版在改版中的变化

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[摘要]借《南方日报》改版十周年纪念之机,文章探讨了《南方日报》十年来在报型、报头、头版等方面的变化。《南方日报》在这十年的八次改版中不断完善报纸的视觉呈现,使版面形态渐趋成熟,在视觉形象上形成了“新的高度”,是党报改版的先锋。

[关键词]南方日报;头版;视觉形象

今年,距2002年《南方日报》第一次改版已有十年了。这十年中,《南方日报》已经进行了八次改版(今年10月将启动第九次改版)。这八次改版,是对报纸多方位的改进,是从内容到形式的整体优化。第一次改版之时,《南方日报》提出了“高度决定影响力”的办报理念,实行差异化竞争的策略。差异化竞争策略是基于该报的“高度决定影响力”的办报理念、权威政经大报的品质定位和高端的读者定位提出的。对于报纸而言,差异化最直观最明显的莫过于视觉形象的差异。《南方日报》版式视觉总监赵小星认为,读者信息需求是产品竞争策略的根本出发点,报纸在分析自身和竞争对手的优劣势的基础上,根据读者的个性化和细分化需求,科学界定自己的视觉形象设计定位,并不断强化自己的视觉竞争力。在这十年中,“如何遵循新闻传播规律,实现党报可读悦读目标”是其要回答的重要命题之一。实现党报的可读悦读目标,在很大程度上决定于报纸的视觉呈现。在十年的八次改版中,笔者认为《南方日报》视觉呈现的最大特点在于头版的逐步优化。

两次“瘦身”运动

之所以将报型的变化归于头版中讨论,一是因为《南方日报》的报型具有独特性——

—它是第一家使用国际型“黄金报型”的党报;一是因为报型是报纸视觉形象的基本元素之一,它的变化具有直观性。

自2002年,《南方日报》的报型经过了两次“瘦身运动”。第一次“瘦身”为2002年8月6日第一次改版之际,《南方日报》将其报型从原来760mm宽改为720mm 宽;第二次为2007年10月26日,《南方日报》报型再次“瘦身”为680mm宽。经过两次“瘦身”,《南方日报》的报型已经接近国际化报型。国际化报型是指美国《纽约时报》等国际知名主流报纸近似黄金分割比的报型,比我国传统大报通用的对开报型(760mm宽)显得瘦长,一般叫“窄报”,也称为“黄金报型”,这一报型是根据人眼的视力设计的。当读者摊开报纸阅览时,这种报型因其“窄”而让读者对报纸可以一览无遗。1因此,“黄金报型”更符合厚报时代读者速读和悦读的阅报要求。

南方日报是第一家选用这种“黄金报型”的党报,这使得其在外型上更加挺拔、更加大气、更加国际化。这种挺拔的姿态,更加符合《南方日报》“高度决定影响力”的办报理念;这种大气的风范,更能彰显其省级党报的地位。

四改报头

报头是一份报纸最明显的标志。从国内主要党报来看,报头具有同质化的现象。“同质化”报头表现为报名为红色字体并左置,报名下面是报眉,报头右侧为简短的消息或新闻提要。这种“同质化”报头导致报名的识别度不高。

2002年8月6日,趁第一次改版之机,《南方日报》对报头做了修改:改变党报左置报头的旧例,取消“报眼”,独树一帜地将报头居中。报名颜色由红色改为白色,并衬之以红色底;报名下方标注报纸的办报理念“高度决定影响力”,以蓝底反白。这种以红底反白、以蓝底反白的设计实际上是将文字图片化;加之红与蓝的色彩反差大,因而视觉效果更强,识别度更高,使整个报头在五步之外都非常醒目。另外,报头两侧取消了简短消息和提要,增加标题导读窗。

2005年5月30日,《南方日报》第四次改版。报头两侧的导读窗从报头内下移,利用“图片+标题”的图文框,提示读者本期哪些内容最有价值,增强了导读的条理性和视觉冲击力,更符合报纸市场竞争的要求。报头两侧用灰色色块填充,由于其他元素不明显,报名也更加突出。报名置于报纸头版最上端的居中位置,报头两侧全无其他装饰性的视觉元素或者版面内容导读,更没有广告,用留白突出报名。

灰色色块,在此也可视为一种留白的形式,这种简洁的设计让版头看起来更加大气。“高度决定影响力”的办报理念字体放大,使其更醒目,更易于被识别。

2007年10月26日,《南方日报》第六次改版。此次改版,报头的变化不明显。报名两侧的灰色色块被取消,报眉位于报名一侧(报眉置于左侧或者右侧受制于下方导读窗口图片的运用,并没有明显的规律);导读窗口和版头的界限被打破,导读图片或者导读标题或可直接置于报头一侧。

2011年8月9日,《南方日报》第八次改版,报纸版头也随着发生改变。此次改变将报纸的办报理念“高度决定影响力”字体再次放大,使其更显眼,更加深入人心。鉴于双头版的使用(下文将详述),报纸取消了报头下面的导读窗口。

纵观《南方日报》版头的四次变化,除了第一次的改变比较明显,其他三次都是从小细节处着手。所谓以小见大,从每一次细微的变化,可见得《南方日报》改变的决心和信心。“高度决定影响力”的办报理念的两次放大,表明其改版理念不仅仅是从报纸的内容和形式本身着手,同时也希望报纸的这一办报理念更加深入人心,争取得到读者的认可。笔者认为,这也是一种巧妙的宣传方式。

即使如此,在笔者看来,版头的这四次改变不都是成功的。最后两次改变,报名两侧不放置任何色块,这样的留白使得报名更加显眼、突出,视觉冲击力更强烈。但

瘦身改头变脸视觉形象新高度——

—浅析《南方日报》头版在改版中的变化

林小玲蔡铭泽

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是,将版头和导读窗的界限打破,或者在报名一侧置放广告,使得版头更加复杂,分散了读者的注意力,笔者认为这并不是明智之选。

采用“双头版”

基于第一次改版提出的差异化战略,秉承“高度决定影响力”的办报理念,《南方日报》近十年来的每一次改版都涉及到报纸头版版式的改进,头版风格因而渐趋疏朗大气,渐趋成熟稳定。2009年10月23日《南方日报》第七次改版,此次改版开设封面版,采用“双头版”形式。此次改变带来了头版视觉形象的全新变化,鉴于此,笔者在此主要阐述采用“双头版”前后的变化。

《南方日报》是省级党报,头版必登稿件多,头版非常有限的空间承载的内容繁多。报纸在报头两侧或报头下方开设固定的“导读窗”。“导读窗”的导读形式一般为标题导读,并在头版其他位置不拘一格地采用多种方式的导读,包括消息导读、提要导读和图片导读。有限的版面空间同繁多的重要稿件之间的矛盾,使得许多稿件不得不转版。头版长稿专版形式为“下转某版”、“详见某版”、“相关报道见某版”。有研究者认为,这种“多样化的转版形式”,充分发挥了头版与其他版面的联动功能。笔者则认为,在如今读者追求速读和悦读的客观事实上,过多的转版会导致宣传和传播的效果大打折扣。一方面,这种“不拘一格”的多方式导读形式形成的版面并没有明显的、流畅的视觉流程,有悖于让读者速读、悦读的理念;另一方面,大多数稿件都要转版,读者要看完整篇文章必需翻来翻去,不仅不方便阅读,还容易把读者搞得晕头转向。

在图片运用上,封面版应用之前,《南方日报》头版在图片的选择上显得过于拘谨。这主要体现在图片的选择往往只局限于传统意义上的、单一的新闻照片,几乎没有图标、手绘图、合成图等其他形式的图片。数量上,头版上或者放置多张新闻照片,但由于这些图片的尺寸比例相当,反差小,使得头版在视觉上没有主打图片,因而也没有明显的视觉中心。视觉中心的缺失,导致头版对于读者的视觉吸引力和视觉冲击力不强。

“双头版”是指封面版和要闻版(传统意义上的头版)同为报纸的头版。封面版舍弃了原要闻版中的消息导读和提要导读,所有导读为标题导读和图片导读。标题导读和图片导读的设计更加灵活——

—标题字体大小和图片的尺寸根据其重要性而定。较之前而言,重要新闻的标题甚至图片化,因之更加醒目、视觉效果更强。

另外,头版上各导读采用模块式放置,导读与各版的链接方式为“某版”——

—读者可以根据自己的兴趣直接翻阅到特定的版面进行阅读。封面版已经不是一般意义上的导读版,因其更加直接、方便的导读方式,封面版的主要功能主要为导读、索引,吸引读者阅读。这种方式的导读一方面使“版面空间大大拓展了,服务中心工作的重要稿件和关注度高的重大时政、民生新闻,都可以突出处理”,另一方面可以“让读者浏览了封面版就全知天下事”。2双头版较单一的头版变化最明显的,则是封面版图片的运用。封面版头条一般置于版面的左上角,并配置图片。编辑或把新闻分解、提取,从而将其转换为曲线或图形等构图元素,或者将各种构图元素制作成一张照片、图形或图表。因而,头版头条的图片已经不局限于单一的新闻照片,图片形式还包括图形、图标、照片合成图。

由于图片的尺寸大(接近于整个版面的四分之一)、制作精致,从而在头版形成了明显的、强烈的视觉中心。封面版或有图片导读,但是其图片尺寸小,与头版头条的图片形成强烈的对比,因而也使主打图片更加突出,读者的视觉流程也更流畅。第二头版则类似于改版之前的头版,在此不再赘述。

总体而言,封面版标题导读符合厚报时代读者“易读”的要求,大图片的运用符合了读图时代“悦读”的要求。封面版是在易读的基础上力求悦读设计,从而形成了轻松活泼的视觉流程和悦读体验。封面版比传统上的头版显得更加清新大气。这种视觉形象更好地体现了《南方日报》的品牌定位,更加符合权威媒体的要求。尽管国内外的报人对报纸头版“封面化”的功能及其重要性有着不同的表述,但有一点是相通的,那就是封面化的做法有助于吸引读者、刺激读者阅读欲和购买行动。3同时,《南方日报》对视觉符号大胆、巧妙的运用,使报纸头版呈现出独特的视觉魅力。笔者认为,这正是采用封面版的成功之处。

当然,不可否认,头版“封面化”也有风险,如缺少好的封面照片、图片制作不当、标题、导读等安排欠妥,各种版面元素过于庞杂,则会造成封面设计的失败。《南方日报》采用双头版至今,封面版的设计不断优化,风格也趋于稳定,它正在建立起报纸自身的完整视觉识别系统和视觉运作模式。

《南方日报》十年来视觉呈现上的变化,使其通过“瘦身改头变脸”在视觉形象上形成了“新的高度”。版式上的成功改进和取得的良好效果表明版式设计已经成为报纸市场战略中的一环,改变了版式设计在报纸编辑和经营中的边缘地位。当然,对于党报来说,改版是一项艰巨的任务和历史使命,需要勇气,需要魄力,需要长远的眼光和战略。党报必须走向市场,赢得市场,才能赢得舆论主导权,才能唱响主旋律,打好主战场。4一轮又一轮的改版动作,使《南日报纸》的内容逐渐成熟,版面形态也渐趋成熟,是党报改版的先锋。诚如《南方日报》前总编辑杨兴锋所言,让南方日报改版的经验成为共同的财富。5■

注释:

1许期卓.美国报纸视觉设计[M].北京,中国人民大学出版社

2王春芙.坚持改革创新不断追求卓越——

—《南方日报》地七次改版的文化传承[J].中国记者,2009(12) 3许期卓.美国报纸视觉设计[M].北京,中国人民大学出版社

4南方日报编辑部.本报再度致读者——

—从刻度到必读,从易读到悦读[N].南方日报.2005年5月30日(头版) 5杨兴锋.高度决定影响力[M].广州:南方日报出版社,2004:259

[作者简介:姓名:林小玲出生年月:1987年12月26日性别:女,单位:暨南大学新闻与传播学院学历:硕士研究生。导师:蔡铭泽(前暨南大学新闻与传播学院院长,博士生导师)主要研究方向:新闻理论。]

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2013.4

新闻传播

News Dissemination

报 纸 研 究

瘦身改头变脸 视觉形象新高度

— —— 浅析 《南方日报 》头版在改版中的变化

林小玲

[ 摘要 ] 借 《 南方 日报 》 改 版 十 周 年 纪 念 之 机 , 文 章 探

讨 了 《 南方 日报 》 十 年 来 在 报 型 、 报 头 、 头 版 等 方面 的 变 化。

《 南方 日报 》 在 这 十 年 的 八 次 改 版 中不断 完 善 报纸的 视觉呈现, 使版面形态渐趋成熟, 在视觉形象上形成了 “ 新的 高 度 ”, 是 党 报改 版 的 先 锋 。

蔡铭泽

四改报头 报头是一份报纸最明显的标志 。

从国内主要党报来看 , 报头具有同质化的现象 。

“ 同质化 ” 报头表现为报名为红 色字体并左置 , 报名下面是报眉 , 报头右侧为简短的消息 或新闻提要 。

这种 “同质化 ” 报头导致报名的识别度不高 。

[ 关键词 ] 南方 日报 ; 头 版 ; 视 觉 形 象

2002 年 8 月 6 日 , 趁第一次改版 之 机 ,

《南 方 日 报 》

之时 ,

年 , 距 2002 年 《 南 方 日 报 》 第 一 次 改 版 已 有 十 年 了。

这十年中, 《南 方 日 报 》 已 经 进 行 了 八 次 改 版

对报头做了修改 : 改变党报左置报头的 旧 例 , 取 消 “报 眼 ”, 独树一帜地将报头居中 。

报名颜色由红色改为白色 , 并衬之以红色底 ; 报名下方标注报纸的办报理念 “ 高度决 定 影 响 力 ”, 以 蓝 底 反 白 。

这 种 以 红 底 反 白 、 以 蓝 底 反 白 的设计实际上是将文字图片化; 加之红与蓝的色彩反差 大 , 因而视觉效果更强 , 识别度更高 , 使整个报头在五步 之外都非常醒目。

另外, 报头两侧取消了简短消息和提 要 , 增加标题导读窗 。

( 今 年 10 月 将 启 动 第 九 次 改 版 )。

这 八 次 改 版 , 是 对 报 纸 多方位的改进 , 是从内容到形式的整体优化 。

第一次改版 《 南方日报 》 提出了 “ 高度决定影响力 ” 的办报理 念 , 实行差异化竞争的策略 。

差异化竞争策略是基于该报 的 “ 高度决定影响力 ” 的办报理念 、 权威政经大报的品质 定位和高端的读者定位提出的 。

对于报纸而言 , 差异化最 直观最明显的莫过于视觉形象的差异 。

《 南方日报 》 版式 视觉总监赵小星认为 , 读者信息需求是产品竞争策略的根 本出发点, 报纸在分析自身和竞争对手的优劣势的基础 上 , 根据读者的个性化和细分化需求 , 科学界定自己的视 觉形象设计定位 , 并不断强化自己的视觉竞争力 。

在这十 年中, “如 何 遵 循 新 闻 传 播 规 律 , 实 现 党 报 可 读 悦 读 目 标 ” 是其要回答的重要命题之一 。

实现党报的可读悦读目 标 , 在很大程度上决定于报纸的视觉呈现 。

在十年的八次 改版中 , 笔者认为 《 南方日报 》 视觉呈现的最大特点在于 头版的逐步优化 。

两次 “ 瘦身 ” 运动 之所以将报型的变化归于头版中讨论 , 一是因为 《 南 —— 它 是 第 一 家 使 用 国 际 型 方日报》 的报型 具 有 独 特 性— “黄 金 报 型 ” 的 党 报 ; 一 是 因 为 报 型 是 报 纸 视 觉 形 象 的 基 本元素之一 , 它的变化具有直观性 。

自 2002 年 , 际, 《南 方 日 报 》 的 报 型 经 过 了 两 次 “瘦 身 运动 ”。

第一次 “ 瘦身 ” 为 2002 年 8 月 6 日第一次改版之 《 南 方 日 报 》 将 其 报 型 从 原 来 760mm 宽 改 为 720mm 《南 方 日 报 》 报 型 再 《南 方 日 宽 ; 第 二 次 为 2007 年 10 月 26 日 ,

2005 年 5 月 30 日 ,

《 南方日报 》 第四次改版 。

报头

两 侧 的 导 读 窗 从 报 头 内 下 移 , 利 用 “图 片+标 题 ” 的 图 文 框 , 提示读者本期哪些内容最有价值 , 增强了导读的条理 性和视觉冲击力 , 更符合报纸市场竞争的要求 。

报头两侧 用灰色色块填充, 由于其他元素不明显, 报名也更加突 出 。

报名置于报纸头版最上端的居中位置 , 报头两侧全无 其他装饰性的视觉元素或者版面内容导读, 更没有广告, 用留白突出报名 。

灰色色块 , 在此也可视为一种留白的形式 , 这种简洁 的设计让版头看起来更加大气 。

“ 高度决定影响力 ” 的办 报理念字体放大 , 使其更醒目 , 更易于被识别 。

2007 年 10 月 26 日 ,

《南 方 日 报 》 第 六 次 改 版 。

次改版, 报头的变化不明显。

报名两侧的灰色色块被取 消 , 报眉位于报名一侧 ( 报眉置于左侧或者右侧受制于下 方 导 读 窗 口 图 片 的 运 用 , 并 没 有 明 显 的 规 律 ); 导 读 窗 口 和版头的界限被打破 , 导读图片或者导读标题或可直接置 于报头一侧 。

2011 年 8 月 9 日 ,

《南 方 日 报 》 第 八 次 改 版 , 报 纸

版头也随着发生改变 。

此次改变将报纸的办报理念 “ 高度 决定影响力” 字体再次放大, 使其更显眼, 更加深入人 心 。

鉴 于 双 头 版 的 使 用 ( 下 文 将 详 述 ), 报 纸 取 消 了 报 头 下面的导读窗口 。

纵观 《 南方日报 》 版头的四次变化 , 除了第一次的改 变比较明显 , 其他三次都是从小细节处着手 。

所谓以小见 大 , 从每一次细微的变化 , 可见得 《 南方日报 》 改变的决 心和信心。

“高 度 决 定 影 响 力 ” 的 办 报 理 念 的 两 次 放 大 , 表明其改版理念不仅仅是从报纸的内容和形式本身着手 , 同时也希望报纸的这一办报理念更加深入人心 , 争取得到 读者的认可 。

笔者认为 , 这也是一种巧妙的宣传方式 。

即使如此 , 在笔者看来 , 版头的这四次改变不都是成 功的 。

最后两次改变 , 报名两侧不放置任何色块 , 这样的 留白使得报名更加显眼、 突出, 视觉冲击力更强烈。

次 “ 瘦 身 ” 为 680mm 宽 。

经 过 两 次 “ 瘦 身 ”,

报》 的报型已经接近国际化报型。

国际化报型是指美国 《 纽约时报 》 等国际知名主流报纸近似黄金分割比的报型 , 比 我 国 传 统 大 报 通 用 的 对 开 报 型 (760mm 宽 ) 显 得 瘦 长 , 一般叫 “ 窄报 ”, 也称为 “ 黄金报型 ”, 这一报型是根据人 眼的视力设计的 。

当读者摊开报纸阅览时 , 这种报型因其 “窄 ” 而 让 读 者 对 报 纸 可 以 一 览 无 遗 。

1

因此,

“黄 金 报

型 ” 更符合厚报时代读者速读和悦读的阅报要求 。

南方日报是第一家选用这种 “ 黄金报型 ” 的党报 , 这 使得其在外型上更加挺拔 、 更加大气 、 更加国际化 。

这种 挺 拔 的 姿 态 , 更 加 符 合 《南 方 日 报 》 位。

“高 度 决 定 影 响 力 ” 的办报理念 ; 这种大气的风范 , 更能彰显其省级党报的地

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2013.4

这并不是明智之选 。

采用 “ 双头版 ”

新闻传播

News Dissemination

报 纸 研 究

形或图表 。

因而 , 头版头条的图片已经不局限于单一的新 闻照片 , 图片形式还包括图形 、 图标 、 照片合成图 。

由 于 图 片 的 尺 寸 大 ( 接 近 于 整 个 版 面 的 四 分 之 一 )、 制作精致, 从而在头版形成了明显的、 强烈的视觉中心。

封面版或有图片导读 , 但是其图片尺寸小 , 与头版头条的 图片形成强烈的对比 , 因而也使主打图片更加突出 , 读者 的视觉流程也更流畅。

第二头版则类似于改版之前的头 版 , 在此不再赘述 。

总体而言 , 封面 版 标 题 导 读 符 合 厚 报 时 代 读 者 “易 读 ” 的要求 , 大图片的运用符合了读图时代 “ 悦读 ” 的要 求 。

封面版是在易读的基础上力求悦读设计 , 从而形成了 轻松活泼的视觉流程和悦读体验 。

封面版比传统上的头版 显得更加清新大气 。

这种视觉形象更好地体现了 《 南方日 报 》 的品牌定位 , 更加符合权威媒体的要求 。

尽管国内外 的报人对报纸头版 “ 封面化 ” 的功能及其重要性有着不同 的表述 , 但有一点是相通的 , 那就是封面化的做法有助于 吸引读者、 刺激读者阅读欲和购买行动。

3

是 , 将版头和导读窗的界限打破 , 或者在报名一侧置放广 告 , 使得版头更加复杂 , 分散了读者的注意力 , 笔者认为

基于第一次改版提出的差异化战略 , 秉承 “ 高度决定 影响力 ” 的办报理念 , 《 南方日报 》 近十年来的每一次改 版都涉及到报纸头版版式的改进 , 头版风格因而渐趋疏朗 大 气 , 渐 趋 成 熟 稳 定 。

2009 年 10 月 23 日 《 南 方 日 报 》 第七次改版 , 此次改版开设封面版 , 采 用 “双 头 版 ” 形 式。

此次改变带来了头版视觉形象的全新变化, 鉴于此, 笔者在此主要阐述采用 “ 双头版 ” 前后的变化 。

《南 方 日 报 》 是 省 级 党 报 , 头 版 必 登 稿 件 多 , 头 版 非 常有限的空间承载的内容繁多 。

报纸在报头两侧或报头下 方 开 设 固 定 的 “ 导 读 窗 ”。

“导 读 窗 ” 的 导 读 形 式 一 般 为 标题导读 , 并在头版其他位置不拘一格地采用多种方式的 导读 , 包括消息导读 、 提要导读和图片导读 。

有限的版面 空间同繁多的重要稿件之间的矛盾 , 使得许多稿件不得不 转 版 。

头 版 长 稿 专 版 形 式 为 “ 下 转 某 版 ”、 “ 详 见 某 版 ”、 “ 相关报道见某版 ”。

有研究者认为 , 这种 “ 多样化的转版 形 式 ”, 充 分 发 挥 了 头 版 与 其 他 版 面 的 联 动 功 能 。

笔 者 则 认为 , 在如今读者追求速读和悦读的客观事实上 , 过多的 转版会导致宣传和传播的效果大打折扣。

一方面, 这种 “ 不拘一格 ” 的多方式导读形式形成的版面并没有明显的 、 流畅的视觉流程 , 有悖于让读者速读 、 悦读的理念 ; 另一 方面 , 大多数稿件都要转版 , 读者要看完整篇文章必需翻 来翻去 , 不仅不方便阅读 , 还容易把读者搞得晕头转向 。

在图片运用上 , 封面版应用之前 , 《 南方日报 》 头版 在图片的选择上显得过于拘谨 。

这主要体现在图片的选择 往往只局限于传统意义上的 、 单一的新闻照片 , 几乎没有 图标 、 手绘图 、 合成图等其他形式的图片 。

数量上 , 头版 上或者放置多张新闻照片 , 但由于这些图片的尺寸比例相 当 , 反差小 , 使得头版在视觉上没有主打图片 , 因而也没 有明显的视觉中心 。

视觉中心的缺失 , 导致头版对于读者 的视觉吸引力和视觉冲击力不强 。

“ 双头版 ” 是指封面版和要闻版 ( 传统意义上的头版 ) 同为报纸的头版 。

封面版舍弃了原要闻版中的消息导读和 提要导读 , 所有导读为标题导读和图片导读 。

标题导读和 图片导读的设计更加灵活 — —— 标题字体大小和图片的尺寸 根据其重要性而定 。

较之前而言 , 重要新闻的标题甚至图 片化 , 因之更加醒目 、 视觉效果更强 。

另外 , 头版上各导读采用模块式放置 , 导读与各版的 链接方式为 “ 某版 ” — —— 读者可以根据自己的兴趣直接翻 阅到特定的版面进行阅读 。

封面版已经不是一般意义上的 导读版 , 因其更加直接 、 方便的导读方式 , 封面版的主要 功能主要为导读 、 索引 , 吸引读者阅读 。

这种方式的导读 一方面使 “ 版面空间大大拓展了 , 服务中心工作的重要稿 件和关注度高的重大时政 、 民生新闻 , 都可以突出处理 ”, 另一方面可以 “ 让读者浏览了封面版就全知天下事 ”。

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同时,

《南 方

日报 》 对视觉符号大胆 、 巧妙的运用 , 使报纸头版呈现出 独特的视觉魅力 。

笔者认为 , 这正是采用封面版的成功之 处。

当然 , 不可否认 , 头版 “ 封面化 ” 也有风险 , 如缺少 好的封面照片、 图片制作不当、 标题、 导读等安排欠妥, 各种版面元素过于庞杂 , 则会造成封面设计的失败 。

《南 方日报》 采用双头版至今, 封面版的设计不断优化, 风 格也趋于稳定 , 它正在建立起报纸自身的完整视觉识别系 统和视觉运作模式 。

《南 方 日 报 》 十 年 来 视 觉 呈 现 上 的 变 化 , 使 其 通 过 “ 瘦身改头变脸 ” 在视觉形象上形成了 “ 新的高度 ”。

版式 上的成功改进和取得的良好效果表明版式设计已经成为报 纸市场战略中的一环 , 改变了版式设计在报纸编辑和经营 中的边缘地位 。

当然 , 对于党报来说 , 改版是一项艰巨的 任务 和 历 史使命 , 需要勇气 , 需要魄力 , 需要长远的眼光 和战略 。

党报必须走向市场 , 赢得市场 , 才能赢得舆论主 导权 , 才能唱响主旋律 , 打好主战场 。

4

一轮又一轮的改版

动作 , 使 《 南日报纸 》 的内容逐渐成熟 , 版面形态也渐趋 成熟 , 是党报改版的先锋 。

诚如 《 南方日报 》 前总编辑杨 兴锋所言 , 让南方日报改版的经验成为共同的财富 。

5■ 注释 :

1 许期 卓 . 美 国报纸视 觉 设 计 [M] . 北京 , 中国人 民大学

出 版社 —— 南 方 日 2 王 春 芙 . 坚 持 改 革 创 新 不 断 追 求 卓 越 —《 报 》 地 七 次 改 版 的 文化 传 承 [J] . 中国 记 者 , 2009 (12)

3 许期 卓 . 美 国报纸视 觉 设 计 [M] . 北京 , 中国人 民大学

出 版社 —— 从 刻度 到必 读 , 4 南方 日报编 辑 部. 本 报 再 度 致 读 者— 从 易读 到 悦 读 [N] .南方 日报.2005 年 5 月 30 日 (头 版 )

5 杨 兴 锋 . 高 度 决 定 影 响 力 [M] . 广 州 : 南 方 日 报 出 版

社 , 2004 : 259

双头版较单一的头版变化最明显的 , 则是封面版图片 的运用。

封面版头条一般置于版面的左上角, 并配置图 片 。

编辑或把新闻分解 、 提取 , 从而将其转换为曲线或图 形等构图元素 , 或者将各种构图元素制作成一张照片 、 图

[ 作者简介 : 姓 名 : 林 小 玲 出 生 年 月 : 1987 年 12 月 26 日

性别 : 女 , 单位 : 暨南大学新闻与传播学院 学历 : 硕士研究生 。

导师 : 蔡铭泽 ( 前暨南大学新闻与 传 播 学 院 院长 , 博士生导师 ) 主要研究方向 : 新闻理论 。

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